Juliette Garnier, « Six mille nouveaux parfums en 2025 : pourquoi les fabricants saturent le marché », Le Monde, 25 décembre 2025

La parfumerie vit une révolution mondiale de sa consommation : les jeunes collectionnent les flacons, les Chinois achètent de plus en plus… Le secteur, avec L’Oréal en leader, devient la locomotive de l’industrie des cosmétiques. […]

Le constat s’impose : le modèle économique du secteur, qui paraissait immuable, connaît une révolution. Depuis la fin de la pandémie de Covid-19, les jeunes consommateurs se parfument d’une fragrance, au gré de leur emploi du temps, d’un rendez-vous amoureux ou de leur humeur. Une tendance qui commence à être chiffrée par des enquêtes de marketing : en France, plus d’un jeune âgé entre 18 et 25 ans « alterne entre plusieurs fragrances », d’après un sondage réalisé en octobre 2025 par Ipsos pour le magazine professionnel Cosmétiquemag. Leur choix se porte lors sur des « sillages » parfois puissants, note Stéphane d