Isabelle Chaperon, « Le sport féminin serait-il devenu bankable ? », Le Monde, 13 avril 2026

« Maintenant ces dames veulent jouer au rugby. » Le match opposant la France et l’Italie pour l’ouverture du Tournoi des six nations féminin, samedi 11 avril, a été l’occasion pour Axa de diffuser un clip publicitaire relatant les obstacles et les moqueries qu’ont dû surmonter les pionnières du ballon ovale. En 1982, pour leur première rencontre internationale, les Bleues n’avaient pas eu le droit d’arborer sur leur maillot le coq, réservé aux hommes, rappelle Renault dans un autre spot. Ces soutiens d’aujourd’hui témoignent du chemin parcouru : le sport féminin serait-il devenu « bankable » ?

Une étude publiée, mercredi 8 avril, par le cabinet Deloitte chiffre à 3 milliards de dollars (2,6 milliards d’euros